廣州首家LV店關門 台媒:大陸奢侈品哀鴻遍野

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    消息人士稱,目前LV在中國大陸約有將近50家門市,早在1年之前,LV就有實體店面調整的規劃以及準備,關閉LV廣州麗柏廣場店將不是LV近期的單一關店計劃,預計還將在中國關閉5至6家門市。

    近 期,大陸的奢侈品市場哀鴻遍野。數據顯示,去年,Hugo Boss關閉7家市,Burberry關閉4家;今年以來,Prada在中國門市數量較2014年大減3成、為33家;Armani門市數則從49家降至 44家;CHANEL店數為11家,是分店最多時期的一半。

    貝恩諮詢公司今年初發布的「2014中國奢侈品市場報告」顯示,2014年中國精品市場首次出現負增長,較2013年下滑1%;今年5月發布的「2015全球奢侈品市場監控春季報告」指出,今年亞太精品市場將處於「停滯狀態」,中國精品收入或將減少2%至4%。

    報告分析中國精品市場萎縮原因,受限中國市場的定價策略和經營銷售管道,中國人對價格更加敏感,大部分選擇境外購物游和海外購物平台;當消費外流,衝擊精品品牌實體店面業績,因而不得不砍掉一部分經營狀況不佳的店面,以維持利潤。

    此外,在匯率助推下,也吸引大陸遊客積極赴海外購買精品;如日元貶值讓日本異軍突起成為中國消費者的首選旅遊地,與此同時,日本還一躍成為全球精品消費實際增長最快速的市場。

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